notizie marketing sportivo, 2009 ottobre settembre agosto giugno, news

Oggi la mitica tribuna est, quella nuova come era etichettata dagli storici tifosi, quella che ha accolto negli anni migliaia e migliaia di tifosi rosso blu e da un anno denominata Tribuna Quaglio, (in onore del mitico Isidoro campione rodigino della palla ovale e scomparso qualche tempo fa), è qualcosa di totalmente nuovo all’avanguardia nel contesto degli stadi del rugby italiano.

In senso lato il termine “mascotte” (dal provenzale mascoto, sortilegio, portafortuna, diffuso in ambito internazionale dal compositore Edmond Audran nel 1880 con l'operetta La Mascotte) indica un personaggio (un character come si dice in gergo) fortemente connotato che rappresenta una marca, una squadra, un gruppo, un luogo, un evento, una situazione o quant’altro. E’ una sintesi creativa che evoca emozionalmente la realtà di riferimento, un segno di identità immediatamente riconoscibile, un appeal di simpatia, un auspicio di fortuna. E oggi, nel marketing sportivo, un potente supporto di comunicazione e una inesauribile risorsa di merchandising.

Antonio Pagano ha già messo a punto per il Rovigo un progetto di largo respiro, ambizioso ma realistico, che dovrebbe avere una durata di tre stagioni e che verrà presentato al Main Sponsor Femi  e agli altri partner in forma dettagliata. Il programma  pianifica azioni strategiche insieme ad interventi strutturali come la riorganizzazione dell’organico e il maggior coinvolgimento delle pubbliche amministrazioni, dell’imprenditoria e del contesto locale. E inoltre prevede a breve termine iniziative di comunicazione tra cui il completo restyling dell’immagine del Club, un nuovo sito web, una impattante campagna abbonamenti, una brochure e  un video istituzionale.

Lo sport è in crisi? Mancano i soldi? Il marketing è la cura, quando non è troppo tardi.
Che lo sport sia oltre che un fenomeno sociale tra i più radicati ed estesi al mondo, anche un business colossale lo si è sempre saputo. Basti ricordare che l’indotto nei paesi più industrializzati muove qualche punto del PIL.