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Indice del libro
Introduzione
Un puzzle da comporre pezzo per pezzo
Prefazione
Prof. William Sutton (Guru mondiale dello sports marketing)
Il Marketing Sportivo in Italia, lo stato dell’arte
Dott. Roberto Ghiretti (Presidente Studio Ghiretti & Associati)
Patrocinio F.I.R.
Dott. Giancarlo Dondi (Presidente Federazione Italiana Rugby)
Parola di Direttore
Dott. Enrico Borra (Direttore Rugby! Magazine, La Meta, Mondo rugby)
Capitolo 1
Grazie Martin!
Capitolo 2
Il Benchmarking competitivo. Dall’azienda allo sport, dal rugby inglese al rugby italiano
Capitolo 3
La spettacolarizzazione: una strategia di successo nel marketing sportivo
Capitolo 4
L’importanza dell’immagine in una società sportiva
Capitolo 5
Bambini/ragazzi nelle Società Sportive: un investimento per il futuro, una risorsa nel presente
Capitolo 6
Il rugby in pole position nel marketing sportivo
Capitolo 7
Six Nations: il marketing, l’altra faccia della medaglia
Capitolo 8
Il rugby a 7: la quintessenza della spettacolarizzazione
Capitolo 9
L’ NBA, un modello di benchmark per il rugby e lo sport italiano
Capitolo 10
Il web in una moderna strategia di marketing sportivo
Capitolo 11
L’ambush marketing, ovvero marketing dell’imboscata: una delle più controverse (ma efficaci) pratiche di comunicazione
Capitolo 12
La Rugby World Cup: un grande evento sportivo, un grande prodotto di marketing, una grande occasione perduta
Capitolo 13
La mascotte: molto più di una mascotte. Un personaggio vincente, un grande progetto di marketing sportivo
Capitolo 14
Entra in gioco il manager. Il rugby come piattaforma della moderna formazione manageriale
Capitolo 15
Rugby e pubblicità, un’accoppiata vincente. I valori del rugby: una USP senza confronti nello sport
Capitolo 16
PARCE QUE TOULON… Il caso del Rugby Club Tolone. Agonismo e marketing in un mix vincente
Capitolo 17
Lo sport in 3D, la nuova frontiera della spettacolarizzazione
Capitolo 18
Laker Experience
Capitolo 19
Celtic League: opportunità o problema?
La Magners Celtic League e i suoi effetti sul “prodotto rugby italiano”
Capitolo 20
Italia: quanto vale la palla ovale?
Capitolo 21
Da Grenoble alla Celtic League: i successi della FIR passano per il marketing
2010, un nuovo anno zero per il rugby italiano
Capitolo 22
A proposito di Celtic League…quanto contano gli stadi e l’hospitality.
L’esempio del Munster Rugby e l’importanza del Thomond Park di Limerick. Dal rugby al calcio.
Capitolo 23
Macron, Work hard, play harder: i valori del rugby, i valori dell’Azienda.
Capitolo 24
Conad punta sul rugby.
Codice etico, territorio, sociale e formazione a tutto campo, dai consumatori ai bambini ai dipendenti.
Capitolo 25
Il Rugby negli Usa: potenzialità ed affinità
Alla scoperta del rugby a stelle e strisce: dagli Eagles alla University of California
Postfazione
Gianclaudio Romeo
Le sponsorizzazioni nel rugby in Italia e nel mondo.
Ringraziamenti
Antonio Pagano |
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