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Comunicazione/immagine

Comunicare lo sport, l’importanza dell’immagine
Il marketing nello sport costituisce un’attività fondamentale per affrontare il mercato e i competitors raggiungendo nel modo più efficace i target dell’offerta in termini di prodotto, prezzo, promozione, distribuzione. In questo ambito la comunicazione (l’immagine ed i mezzi adoperati) rappresenta una componente importante del mix promozionale.

Regole fondamentali per una comunicazione efficace sono: sapere a chi si comunica, l'obiettivo principale della comunicazione e naturalmente cosa si vuole comunicare.
Una volta stabilito qual è il target della comunicazione, è necessario stabilire le finalità, ossia gli obiettivi da raggiungere, che possono essere molto diversi.
Ad esempio solo per citarne alcuni:

• accrescere l’awareness (la notorietà) della società, dell’associazione o del singolo atleta su particolari tipologie di pubblico o in specifiche aree geografiche;
• attrarre nuovi consumatori e fruitori del prodotto/servizio offerto (spettatori o praticanti);
• incrementare le vendite di abbonamenti/biglietti/merchandising/servizi ed altro facente parte della propria offerta;
• esaltare la passione e il senso di appartenenza per una squadra o un atleta;
• allargare l’offerta e facilitare l'uso di servizi complementari ed ausiliari;

In generale l’evoluzione dei mezzi di comunicazione e a seguire la diffusione capillare dei nuovi media (cellulare, Internet, televisione digitale terrestre e satellitare, ecc.) ha assunto un ruolo strutturale e dominante nella quotidianità contemporanea modificando profondamente la gestione della comunicazione in qualità di elemento del mix promozionale.
I nuovi media entrano ed influiscono fortemente sulla gestione e l’offerta del prodotto sportivo, sia in termini di pratica che di spettacolo, nel contenuto e nel prezzo del prodotto sportivo, nella sua distribuzione e promozione.

In questa sezione del mio sito web voglio però soffermarmi su uno degli elementi base della grande famiglia della comunicazione, ovvero quello della cura e costruzione dell’immagine (intesa come ciò che appare ma anche come ciò che trasmette messaggi, sensazioni e valori) e lo voglio fare dando alcuni esempi pratici di comunicazione efficace partendo proprio dall’immagine dei team e degli Atleti.

Una comunicazione rivolta alla valorizzazione e alla promozione di un atleta, di un team o addirittura di uno sport, ad esempio il rugby, a diffusione globale ma ancora relativamente poco conosciuto e seguito in paesi come L’Italia o gli Stati Uniti.
Mi avvarrò in questa sezione della collaborazione di una giovane ma già affermata professionista nel campo dell’immagine e della fotografia Sabrina Conforti (SCstile - www.scstile.it) che ci offre case histories davvero interessanti e l’opportunità di comprendere a pieno il valore e l’efficacia della comunicazione soffermandoci sulla cura dell’immagine.



Sabrina Conforti, fotografa ritrattista, si definisce “Rugby Addicted”. Quando non ha la valigia in mano vive a Desenzano del Garda (BS).
La passione per il Rugby la avvicina lavorativamente all'ambiente nel 2007, guidandola verso un percorso in ascesa che culminerà in Nuova Zelanda, per i Mondiali di Rugby 2011, seguito poi dal libro fotografico Rugby Gentlemen, con i testi di Marco Pastonesi.
A giugno ha partecipato al talent show di Rai5 “Tutto in 48 ore”, con la squadra Anian Film, come aiuto regia e fotografa di scena. Una sfida a colpi di cortometraggi che ha visto il team vincere la tappa dell'Isola di Ponza ed andare in finale a Roma.
Andrea Marchesi e Michele Mainardi, voci di Radio Deejay, si sono affidati a Sabrina per la copertina del loro nuovo libro “Alta infedeltà” (Feltrinelli), in uscita a settembre, mentre Danilo Gallinari è il protagonista del servizio fotografico adidas come nuovo testimonial.




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